| Hieronder vind je een artikel over de sponsoring van de Olympische spelen door oa Coca-Cola.
Coca-cola is al zeer lang met de sponsoring bezig en dit werpt vruchten af. Als je nu denkt aan Aquarius (eigendom van Coca-Cola), denk je tevens onmiddelijk aan de Olympische spelen. Aquarius is de enige échte Olympische sportdrank. En daar maken ze handig gebruik van, op de verpakkingen zie je de ringen staan en zelfs in hun logo is het Olympisch symbool verwerkt. Het heeft hen wellicht (veel) geld gekost maar Aquarius is nu één van de populairste sportdranken, mede dankzij de Olympische Spelen! —————————— Coca-Cola op weg naar tachtig jaar Olympische sponsoring
|
 Op de Olympische Spelen van Peking van 2008 zal Coca-Cola tachtig jaar onafgebroken sponsoring van het evenement kunnen vieren. De marketing van de Olympische Spelen hebben trouwens een opmerkelijke geschiedenis achter de rug, waarbij de Spelen voor ettelijke primeurs heeft gezorgd op het gebied van communicatie en marketing.
Al van bij de start van de moderne spelen in 1896, eveneens in Athene, moesten de organisatoren rekenen op sponsoring om de financiële balans in evenwicht te houden. Ze vonden die onder meer bij de bekende mecenas George Averoff, die de uitbouw van het Olympisch stadion financierde. Andere inkomsten kwamen uit reclame-inlassingen in het herdenkings-boek. Eén van die adverteerders was Kodak. In 1912 (Stockholm) verkregen tien Zweedse bedrijven de exclusieve rechten om foto’s en memorabilia van de spelen te verkopen. Eén bedrijf kreeg de rechten om op de Olympische site weegschalen te plaatsen voor de toeschouwers. In Antwerpen (1920) was de reclame-machine echter al zo kruissnelheid gekomen dat men in de officiële programma-brochure met een vergrootglas moest zoeken naar informatie over de Spelen en de wedstrijden. In 1928 (Amsterdam) werden voor het eerst ook concessies toegekend, onder meer aan een brouwerij. Die kreeg de toelating om op de Olympische gronden restaurants uit te baten. Tijdens deze editie maakte ook Coca-Cola voor het eerst zijn opwachting. De volgende editie (Los Angels – 1932) wordt beschouwd als de eerste Spelen die ook winst opleverden. Opvallend hier was het Olympisch Dorp, waarvan de bungalows na afloop werden verkocht als toeristische infrastructuur en aan bouwbedrijven. Berlijn (1936) had de primeur van de eerste televisie-verslaggeving. Ontvangst was alleen mogelijk in de Berlijnse regio. In totaal kwam men aan 138 uitzend-uren en 162.000 kijkers. Er werd gewerkt met drie camera’s, waarvan er één in optimale omstandigheden live kon ingeschakeld worden. De Spelen in Londen kregen 500.000 televisie-kijkers, aan wie 64 uur uitzendtijd aangeboden werd. De BBC sloot daarbij een contract af met het IOC voor een bedrag van 3.000 dollar. Daarmee was meteen het princiepe van de uitzendrechten ingevoerd, hoewel de cheque door het IOC nooit zijn verzilverd. In 1952 (Helsinki) werd voor de eerste keer een internationaal marketing programma uitgewerkt. Daarbij leverden bedrijven uit elf landen producten, zoals voedsel voor de atleten of bloemen voor de overwinnaars. Een sales departement verkocht rechten voor het drijven van handel tijdens de Spelen. In 1960 (Rome) werden de Olympische Spelen voor het eerst live uitgezonden in 18 Europese landen. Enkele uren later kregen ook kijkers in de Verenigde Staten, Canada en Japan de beelden te zien. Tevens werd er een uitgebreid sponsor-programma uitgewerkt, waarbij 46 bedrijven betrokken werden. In Tokyo (1964) was dat al opgelopen tot 250 bedrijven. Het speciale sigarettenmerk Olympia zorgde voor een bedrag van meer dan 1 miljoen dollar aan inkomsten. De Spelen in München (1972) zagen voor het eerst het opduiken van een mascotte, Waldi. Bedrijven konden daar tegen betaling gebruik van maken. Maar vooral Los Angeles (1984) was een mijlpaal voor de Olympische Spelen. De televisie-rechten werden verkocht aan 156 landen en geschat wordt dat 2,5 miljard mensen het gebeuren op de beeldbuis hebben gevolgd. Daarna ging het alleen nog maar omhoog, met 3,2 miljard kijkers in 214 landen en de verkoop van 11 miljoen tickets in 1996 (Atlanta) tot 3,7 miljard kijkers in 220 landen en 11,3 miljard bezoekers van de officiële website van Sidney 2000. Vandaag zijn de Olympische Partners wereldwijd vertegenwoordigers van de Olympische beweging. Zij zorgen daarbij voor financiële ondersteuning, maar leveren ook structurele bijdragen dankzij hun producten, technologie en expertise. De Spelen in Athene hebben daarbij vijf partners. De eerste in de rij is Coca-Cola, dat al sinds 1928 een onafgebroken samenwerking heeft met de Spelen en de eerste wereldwijde partner was die een alliantie op lange termijn – tot 2008 – heeft afgesloten. Daarnaast is er ook het informatica-bedrijf Atos Origin, wiens samenwerking het IOC teruggaat tot de Olympische winterspelen van Salt Lake City in 2002. Het toenmalige SchlumbergerSema tekende toen een contract voor een periode van acht jaar. De IT-afdeling van het bedrijf werd eerder dit jaar overgenomen door Atos, wat ook de sponsoring voor Athene (2004), Turijn (2006) en Peking (2008) mee in het pakket nam. Verzekeringsmaatschappij John Hancock Mutual Life Insurance is al sinds 1994 een Olympische partner, maar de samenwerking tussen het IOC en Kodak gaat al merkelijk langer terug. Het eerste officiële document voor de Spelen van Athene in 1896 toonde immers al een reclame-bericht van Eastman Kodak. Ook vandaag zorgt Kodak nog altijd voor de fotografie van de Olympische beweging. Nog een bekende naam op het gebied van Olympische sponsoring is McDonald’s, dat in 1996 besloot zich aan het evenement te linken. Matsushita Electrical Industrial Company deed dat met zijn merk Panasonic al in 1984. Andere Olympische partners zijn Samsung (1997), Sports Illustrated/Time (1980), Swatch (1932), Xerox (1964) en Visa (1986). Naast deze hoofdsponsors creëerde het IOC voor Athene het National Sponsoring Programme, dat bedrijven de mogelijkheid gaf om deel te nemen als grand sponsor, official supporter of official provider. Bij de grand sponsors ziet men onder meer Alpha Bank, OTE/Cosmote, Heineken, Hyundai, Delta/Fage, EPT, Hellenic Post, Olympic Airways en Electric Energy Category terug. De categorie official supporter omvat de bedrijven Shell, Adidas, Jet Set Sports, ABB/Areva/Siemens/Diekat, Ticketmaster, General Electric en de joint-venture Cleaning and Waste Services, terwijl het Technology Consortium, Mizuno, Mondo, Schenker en Technogym als official providers in Athene zullen verschijnen. |
